Часть требований останется прежней:
- агентствам необходимо работать по договору с Яндекс;
- в штате должен быть специалист по Директу и Метрике;
- в течение шести месяцев агентство активно сотрудничает с множеством рекламодателей;
- есть не менее двадцати активных клиентов, которые тратят от двух тысяч рублей без НДС на рекламу.
Так как сертификат получают раз в шесть месяцев, партнеры рано или поздно столкнутся с необходимостью его обновления.
Новые правила с 1 июля 2021 года
Если ранее в сертификации действовали два блока – «Поиск» и «Сети», в новой версии их будет пять: «Поиск», «Сети», «Ретаргетинг», «Общие», «Мобильные».
- блок «Общие» показывает стандартные рекламные метрики Яндекса, насколько клиент доволен работой агентства;
- в блоки «Общие, «Поиск», «Сети» включили минимальные пороги для показателей оценки качественной работы агентства. Чтобы получить статус партнера Яндекс необходимо преодолеть все эти пороги;
- шкала KPI. Каждое полезное действие (например, применение новых инструментов) награждается баллами. Дополнительные три бонуса начисляются, если у агентства есть сотрудник с сертификатом по медийной рекламе или агентство тратит за полгода на рекламную кампанию больше пяти миллионов рублей. Яндекс считает, что бонусы замотивируют агентства использовать медийную рекламу;
- изменения в тесте по медийной рекламе. Появились дополнительные вопросы по продуктам и инструментам. Сама суть теста осталась прежней.
Узнать число сертифицированных агентств и свои показатели среди них очень просто. Можно заказать отчет в любое время. Сертификат и статус получают раз в шесть месяцев: в январе и в июле. На правах сертифицированного партнера агентства получают доступ к закрытому тестированию новых возможностей Яндекс.