Санкции Google и Яндекса за AI-сгенерированный контент

С появлением ChatGPT в 2023 году и аналогичных инструментов многие начали использовать нейросети для генерации контента на свои сайты: визитки, корпоративные сайты, интернет-магазины, каталоги и даже информационные ресурсы. Кто-то просто пробовал, а кто-то полностью наполнял сайт автоматическим контентом в погоне за экономией времени и денег.

Сразу спойлер: сгенерированные тексты (созданные нейросетями) реально влияют на позиции сайта в Google, Яндекс и Bing — и, как правило, негативно.

Сначала закрывали глаза, теперь начали бороться

Алгоритмы поисковых систем невероятно сложны и постоянно обновляются. Google, Яндекс, Bing и другие не раскрывают всех деталей ранжирования, чтобы избежать манипуляций со стороны пользователей.

Когда появились нейротексты, системам потребовалось время, чтобы понять последствия их использования и разработать собственную стратегию работы с таким контентом. Поэтому в 2023 году и первой половине 2024 санкций за ИИ-контент практически не было.

Летом 2024 ситуация изменилась. Появились исследования и статьи экспертов, подтверждающие, что сайты, активно использующие сгенерированные тексты, теряют позиции в органической выдаче. Без последствий применять такие тексты больше нельзя.

Почему сгенерированные тексты плохо индексируются

Основной критерий, по которому поисковые системы оценивают контент, — это качество и польза для пользователей. Важны также оригинальность, релевантность и поведенческие факторы — то, как пользователи взаимодействуют с сайтом.

Google, в своем официальном гайдлайне, предлагает 12 вопросов для оценки качества контента и ориентированности на людей. Принципы Яндекса схожи: контент должен быть информативным, интересным и удобным для посетителей.

Практика показывает: если сайт наполняется сгенерированными текстами в большом объеме, его позиции падают. И это не теория — множество примеров 2024–2025 годов подтверждают, что плохие ИИ-тексты напрямую ведут к пессимизации ресурса.

В чем основная проблема с ИИ-контентом

Проблема не в том, что текст создан автоматически, а в том, что его качество крайне низкое:

• ошибки и недостоверная информация;
• странная или непоследовательная структура;
• бедный язык и стилистика;
• малая польза для пользователя;
• отсутствие оригинальности (тексты часто повторяют уже существующие материалы в интернете).

Нейросети работают как компилятор: они перерабатывают уже существующие материалы, не создавая ничего нового. Поисковые системы прекрасно это видят.

Даже если вы думаете, что нейросеть выдаст уникальный текст — скорее всего, это будет вариация популярных шаблонов, уже использованных миллионами других пользователей.

Как Google и Яндекс распознают ИИ-тексты

Поисковые системы оценивают контент по нескольким критериям:

• структура и формат текста (грамматика, синтаксис, последовательность мыслей);
• достоверность фактов;
• контекстное понимание и естественность речи;
• схожесть с другими текстами на сайте и в интернете;
• поведенческие факторы (как пользователи взаимодействуют с контентом).

Раньше грамотная SEO-оптимизация могла компенсировать слабый ИИ-текст. Сегодня это почти не работает. Сгенерированный контент воспринимается как спам и автоматически пессимизируется.

Что делать

Главное правило: не размещать сгенерированные тексты напрямую на сайте. Если вы их используете, обязательно:

• адаптируйте и перерабатывайте;
• проверяйте на ошибки и достоверность;
• делайте их полезными и удобными для людей.

Лучший вариант — обратиться к профессиональному копирайтеру, который создаст оригинальные, качественные тексты, безопасные для SEO.

Вывод

Сгенерированные нейросетями тексты сами по себе не плохи, но низкокачественные ИИ-тексты вредят сайту. Поисковые системы уже умеют распознавать такие материалы и наказывать за них. Если хотите сохранить позиции и доверие пользователей, используйте ИИ как вспомогательный инструмент, а не основной источник контента.